在國(guó)内，#
品牌策劃公(gōng)司#的業務(wù)一般包括品牌文(wén)化建設、品牌視覺設計(VI)、品牌推廣三個方面。
一、品牌文(wén)化建設：把品牌描述成一個故事
品牌文(wén)化是品牌的一種内在驅動力。
我們總是談論“不停地走”，因為(wèi)它不僅制造衣服，而且制造文(wén)化。
2011年，一首不斷行走的散文(wén)詩打動了無數寫ppt的人的心，使他(tā)們出名(míng)，成為(wèi)中(zhōng)國(guó)文(wén)學(xué)女裝(zhuāng)的代名(míng)詞
不斷的成功源于對目标群體(tǐ)的深刻洞察。在定位目标人群時，我們從兩點入手：一是基于自己的産(chǎn)品屬性，二是基于品牌優勢，通過産(chǎn)品優勢的定位，确定自己的目标人群。
目标群體(tǐ)已經确定，整個品牌的文(wén)化建設也在不斷進行。——為(wèi)每一件産(chǎn)品命名(míng)、創造故事，讓産(chǎn)品成為(wèi)具(jù)有(yǒu)情感和人格魅力的“物(wù)件”，讓每一件産(chǎn)品都能(néng)被消費者“閱讀”。
雖然你是做女裝(zhuāng)的，但真正賣的是情感。通過強大的品牌文(wén)化吸引力，俘獲了234萬粉絲，實現了日本女裝(zhuāng)在少數民(mín)族群體(tǐ)中(zhōng)3000萬的營業額。
每一個成功的品牌，無論是阿裏巴巴， 格力還是京東，都有(yǒu)這樣或那樣的知名(míng)品牌故事，塑造品牌形象，為(wèi)企業傳播品牌價值。
除了品牌故事，品牌文(wén)化還包括更系統的品牌文(wén)化方案，包括品牌命名(míng)、宣傳口号、品牌概念等。品牌文(wén)化建設的每個環節都是為(wèi)品牌建設服務(wù)的。
二、品牌視覺設計：賦予品牌價值
品牌視覺設計是将品牌視覺化的過程，包括LOGO設計、IP設計、産(chǎn)品包裝(zhuāng)設計、線(xiàn)下材質(zhì)設計等。
1.LOGO設計
LOGO是品牌識别符号，可(kě)以傳達品牌元素，傳達品牌價值。
2.知識産(chǎn)權設計
企業IP分(fēn)為(wèi)吉祥物(wù)IP和領袖IP。
吉祥物(wù)ip，如熊本熊、QQ企鵝、小(xiǎo)黃鴨等。通過品牌IP形象設計賦予品牌個性化魅力，方便企業推廣宣傳。
領導的知識産(chǎn)權，如聚美優品，首席執行官陳歐，格力空調首席執行官董明珠，等。以領導者為(wèi)品牌賣點，強化品牌印象，提升品牌價值。
三、品牌推廣：把品牌推給會喜歡的人
品牌推廣，簡單來說就是企業需要明白：我的産(chǎn)品的消費者是誰？他(tā)們活躍在哪裏？要圈定消費群體(tǐ)，需要進行大量的市場調研、用(yòng)戶調研、行業調研，根據調研繪制人物(wù)畫像，通過人群确定推廣平台。
以不停走為(wèi)例，文(wén)藝女青年作(zuò)為(wèi)消費群體(tǐ)的不停走，并沒有(yǒu)注冊Aauto rapper、顫音等與目标群體(tǐ)不符的新(xīn)媒體(tǐ)平台。而是忠于品牌定位，作(zuò)為(wèi)文(wén)藝青年的聚集地，把流量大的微博、微信作(zuò)為(wèi)運營自己人的大本營。
每個品牌在推廣的時候都不要随大流，“兩微搖”不是所有(yǒu)企業的标準。企業在進行品牌推廣時，需要忠于自己的品牌DNA，運營一個符合自己品牌調性的平台，進行精(jīng)準營銷。
